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Empresas com Propósito

Um assunto muito falado e repercutido entre as novas gerações, uma inovação entre as tantas metodologias que surgem todos os dias ou um conceito importante, que pode mudar o jeito de fazer negócios?


Não é novidade pra ninguém – ao menos não deveria ser – mas o propósito, aquela força maior, uma vontade inexplicável de realizar ou conquistar algo está entre os “trending topics” quando o assunto é mundo corporativo, e segundo antropólogos e outros especialistas, isso é profundamente promissor. Afinal, é consenso entre eles que as novas gerações se distinguem cada vez mais das anteriores, por buscarem fazer aquilo que realmente gostam e arriscar por aquilo que as move de fato – pautando-se pela máxima de que “dinheiro é consequência”.


Historicamente grandes corporações sempre se preocuparam com o aumento de valor para os seus sócios ou acionistas. Segundo o portal administradores.com nas últimas décadas, entretanto, a maioria das empresas ajustou o foco da destinação do valor gerado. Agora, a preocupação das empresas vai além do lucro. elas também buscam gerar valor para os colaboradores e para a sociedade.


John Elkington, conhecido por muitos como o guru da sustentabilidade, definiu este novo paradigma de desempenho empresarial como o “Triplo resultado: lucro, pessoas e planeta.” Conhecido também como os três P`s da sustentabilidade empresarial, este conceito apresenta uma nova perspectiva na gestão das organizações, na qual o lucro financeiro é substituído pelo resultado da geração de valor “econômico, social e ambiental” da empresa para os seus stakeholders. Essa nova perspectiva reflete uma nova concepção de negócio e nos faz refletir sobre o real significado e a função das empresas. Ou seja: para que, de fato, ela existe? Qual é o seu propósito?


Segundo um estudo feito por Jim Collins, às empresas com o propósito claro superaram em 12x os resultados da média de mercado. Para Dan Pontecraft, autor de “The Purpose Effect”, o propósito de uma empresa define “quem” e o “quê” a empresa é para si mesma, para seus colaboradores, seus clientes e para a sociedade. Diz respeito a “princípios, ética, liderança e cultura”.


A cada novo dia, percebemos como o mundo vem mudando, as tendências de mercado já não podem ser comparadas ao que vivemos há 05 ou 10 anos. A inteligência artificial, a psicologia positiva, a automação, o crescimento das redes sociais... Neste novo mundo, onde o jeito de viver mudou e por consequência, o trabalho também mudou, é a satisfação - a capacidade de enxergar um sentido pessoal de propósito e significado - que é o novo padrão para o engajamento dos colaboradores.


Uma vantagem adicional recente para empresas com propósito está associada com a nova geração de consumidores. Os millennials, que são as pessoas nascidas entre 1995 e 2010. São consumidores socialmente conscientes e se identificam com as empresas que tratam os colaboradores de forma justa e fazem contribuições para a melhoria da sociedade. De acordo com o estudo feito pelo Grupo Cone Communications, cerca de 89% dos millennials querem marcas com grande significado.


“As empresas mais do que nunca precisam ter um entendimento claro do seu propósito, para tornar o trabalho mais significativo, atrativo, motivante e reter pessoas excepcionais.” Jim Collins


A importância de alinhar os propósitos da empresa com o de seus colaboradores se torna mais relevante à medida que descobrimos como e porque empresas com propósito têm colaboradores mais engajados. O autor do livro “A história do propósito”, Joey Reiman, apresenta uma pesquisa realizada pela Organização Gallup sobre a felicidade no local de trabalho, no qual o resultado é que 71% dos colaboradores são "desengajados" de seus empregos, o que significa que eles veem o trabalho como simplesmente um lugar para obter um salário, e cerca de 25% destes são “contra praticamente tudo” da organização que trabalham.


Uma empresa com propósito, só se constitui se as pessoas que a compõem compartilharem crenças, princípios e valores positivos e convergirem com entusiasmo em torno da causa e significado comum pelo qual todos estão trabalhando juntos. Para isso precisam ser respeitadas na sua individualidade, respeitando suas experiências e potencialidades, buscando sempre o melhor ajuste. Nas empresas com propósito, 83% dos colaboradores sentem que o trabalho lhes traz significado e se eles não conseguirem encontrar propósito e realização em seu trabalho atual, poderão procurar em outro lugar.

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